17.02. 2014 в рекламном кабинете соцсети «ВКонтакте» стал доступным новый инструмент для настроек ретаргетинга. Отныне можно будет таргетировать рекламу согласно целевой аудитории, отследив на сайте рекламодателя какие-либо действия со стороны потенциальных потребителей. К примеру, по пользователям, заходившим на конкретные веб-страницы или просматривающим характеристики тех или иных групп товаров.

Терминологические понятия:
Ретаргетингом называется специальный рекламный механизм, с помощью которого конкретная онлайн-реклама направляется пользователям, просматривающим рекламируемые товары или продукты, посетившие сайт рекламодателя, однако не совершившие покупку. Ретаргетинг является многократно повторяющимся показом ранее уже просмотренной интернет-рекламы. Фактически ретаргетингом можно назвать и повторную коммуникацию с одним и тем же пользователем. Таргетином называется механизм, который позволяет выделить целевую аудиторию из всей аудитории, соответствующую каким-либо заданным критериям, и демонстрировать рекламу именно ей.

Перспективы нововведения:
Подобранные группы пользователей при настройке целевой аудитории конкретного рекламного объявления можно будет использовать как один из заданных фильтров. При помощи API или через интерфейс рекламодатель сможет импортировать контактные данные о клиентах (id «ВКонтакте», номера телефонов, email-адреса).
В одном рекламном кабинете количество групп ограничено сотней штук.

Пример механизма работы:
Пользователь сети, к примеру, просматривает сайты о реализации пылесосов, заходя в каталог и указав желаемые параметры модели, которую он хотел бы приобрести. Интернет-ресурс «ВКонтакте» собирает данные обо всех его действиях и транслирует их рекламодателю. Причем обязательное условие: данных последний не видит, однако может использовать их для настройки рекламы. При нахождении во «ВКонтакте» пользователь сможет видеть рекламную информацию о похожих моделях пылесосов.

Преимущества нововведения для рекламодателей:
Усовершенствование механизма ретаргетинга позволит рекламодателю выбирать конкретную целевую аудиторию и узконаправленно подавать свою рекламу, что увеличит ее эффективность.

0

Ответить

Обязательные поля отмечены *

На этой неделе

© 2003-2017 Azerbaijan-IRS.com, новости из Азербайджана на русском. При полном или частичном использовании материалов ссылка на «АИРС» обязательна.
Для сетевых изданий обязательна гиперссылка на сайт «АИРС» — Azerbaijan-irs.com.