В столице РФ прямо в подземных пешеходных переходах будут установлены интерактивные мониторы для рекламы. С их помощью люди смогут отслеживать последние новости московских властей, находить ближайшие рестораны и центры развлечений. Одной из уникальных возможностей экранов будет функция виртуальных покупок. Для этого будет настроена функция автоматического заказа товаров посредством сканирования QR-кода, программное обеспечение которого активно развивается в России.

Планируется установить соответствующие экраны в 22 подземных переходах. На данный момент уже смонтировано в 14-ти из них: вблизи кинотеатра «Художественный», станции метро «Комсомольская» и «Аэропорта». С июня будет запущен аукцион по эксплуатации указанных объектов. Стартовая цена — 40 млн. руб. Выигравший конкурс оператор принесет в городской бюджет минимум сумму, равную стартовой стоимости.

Все 22 подземных перехода являются самыми интересными с точки зрения проектировщиков. Следует напомнить, что ранее уже проводился подобный конкурс, но он не принес результатов, так как компании не проявили должного интереса, в частности из-за предположительной окупаемости проекта сроком в четыре года. Этот аукцион был объявлен в мае 2013 года. Для этого разделили 357 столичных пешеходных перехода на четыре лота с общей стоимостью в 1,6 млрд. руб.

Гендиректор группы по коммуникационному обеспечению «ТриПлан» предположил, что за счет многолетнего сотрудничества данным видом бизнеса могут заинтересоваться партнеры. При этом одна площадка будет сдаваться по средней цене в 70 тыс. руб. за месяц. Хоть стоимость и невысока, но трудность арендатора будет заключаться в развитии абсолютно новой рекламной площадки с привлечением внимания потенциальных пользователей, так как интерактивные мониторы в переходах – это пока малоизвестная новинка. Именно поэтому контракт по мнению главы «ТриПлан» должен быть долговременным.
Также интерактивные мониторы станут очередным способом борьбы с с ларьками в подземных переходах, которые пытаются уже долгое время устранить.

В тоже время, председателя столичной рекламной гильдии считает, что появление новой медиаплощадки мало привлечет желающих разместить свою рекламу на новой площадке. Причина в том, что сегодня отмечается существенное снижение бюджета на наружную рекламу ввиду рост цен на аренду имеющихся площадок. А ввиду ограниченности количества контакта в подземном переходе в сравнении с надземной частью, то рекламщики неохотно пойдут на такое сотрудничество.

0

Ответить

Обязательные поля отмечены *

На этой неделе

© 2003-2017 Azerbaijan-IRS.com, новости из Азербайджана на русском. При полном или частичном использовании материалов ссылка на «АИРС» обязательна.
Для сетевых изданий обязательна гиперссылка на сайт «АИРС» — Azerbaijan-irs.com.